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新聞で始まる記事面連動広告と SEM の新たなフィールド

産経新聞の紙面にて、記事と記事の間の小さなスペースに検索窓を模した広告が出ているのをご覧になったことがあるだろうか。これは、検索を促す広告(検索窓と説明文等)を記事面を指定して掲載ができるという、いわば記事面連動の広告メニューだ。

この広告メニューは、NEWSPACE(ニュースペース)という名称で、2007年7月の正式スタートに向け、すでにテスト段階として掲載が始まっている。メニューの特長として下記のような点が挙げられる。

・枠そのものが、新聞から Web への誘導を目的としているということ(今後の展開としては、雑誌等での掲載枠も予定)

・商品/サービスのターゲットが興味を持っているであろう記事面を選択して掲載できるということ(掲載不可の面もあり)

・「契約タレントの記事が出る面に掲載」といった企画も可能であること

新たな試みといえるこの導線設計を、どう活用していくのが好ましいのだろうか。これは媒体社にとってだけでなく、SEM を取り扱う広告会社としても、企業の取り組み方としても SEM の新たなフィールドを創り上げる機会になり得るであろう。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20070522-00000003-inet-inet
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